文丨壹观察 宿艺

2020年的春天,意外成为智能手机历史上最寒冷“冰封期”。

据天风证券分析师郭明錤的报告指出,2020 年春节期间中国手机市场出货量下滑了 50% - 60%,市场触底已成定局。Strategy Analytics预计,中国智能手机市场第一季度出货量将大幅下滑30%。

友闲棋牌首页在此之前,中国智能手机市场已出现连续13个季度下滑,2019年第四季度出货量甚至低于2013年第一季度。

友闲棋牌首页但疫情总会结束,钟南山院士近期在接受路透社采访时表示,COVID-19 疫情预计2月中下旬出现峰值拐点,并可能在4月份结束。

友闲棋牌首页被压抑数月的消费与换机需求,一定会迎来强劲反弹与“报复性”增长。而在“冰封期”顽强生存与保持定力的手机品牌、渠道商与供应链企业,也会率先冲出阴霾。

疫情下,中国手机市场发生的重要变化

COVID-19是继2003年非典以来,中国零售业最严重的一次“黑天鹅”事件。

中国手机市场同样如此。在疫情防控期间,中国智能手机用户使用习惯、渠道市场、移动互联网都在发生一系列连锁反应,并对中国手机市场带来深远影响。

首先,用户智能手机依赖性大大增强

受疫情影响和防控号召,绝大部分国人都选择了“宅家模式”,带动了用户使用智能手机时长的大幅增长。

QuestMobile数据显示,中国移动互联网用户每天在网时长从约50亿小时飙升至61.1亿小时,其中视频、游戏两大领域占比上涨至38%,新闻资讯也上涨至9%。这些移动互联网需求经过疫情防控周期之后,会形成稳定用户习惯和新消费需求,进而推动疫情后换机市场的强势反弹。

其次,智能手机活跃用户群体激增。

在严格的防控措施与超长春节假期叠加之下,远程社交、生鲜电商、防护用品等成为“全民硬核需求”。比如物美线上多点平台推出的每日限时限量出售口罩+用户线下自提,引发了大量用户每天守时抢购。数据显示,多点APP今年春节期间日活用户规模增幅达34.2%,盒马与每日优鲜日活用户规模更是超过100%。

智能手机活跃用户群体大幅增长,意味着换机用户群体的扩大。业界普遍预计,这将推动继2016-2017年之后的新一轮大规模用户换机潮提前到来。

第三,高产品成熟度+5G机型领先机型成为换机首选。

疫情并不会阻碍年内5G普及。中国已是完全意义上的成熟换机市场,用户非常理性,主要TOP品牌在售的5G高成熟度与技术领先机型,将成为现阶段的用户换机首选。

以中国5G手机市场真正的“爆款”旗舰华为Mate 30 5G系列为例。其搭载了全球首款也是目前业界唯一一款商用量产的旗舰5G SoC芯片——麒麟990 5G。SoC是在一块芯片里集成处理器AP+基带BP,可以给手机带来更低的功耗、更低的时延,同时明显节省5G手机高度堆叠的内部空间。因此,SoC化也是从3G时代延续至今、全行业检验芯片成熟度与技术领先度的重要指标。

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